Что такое контент
Контент (content) — это определенные данные, информация, предназначенная для пользователей. Может быть абсолютно любой тематики и выражаться в разной форме. Под понятие «контент» подпадает все, что несет в себе информацию. Это может быть текст, видео, аудио, инфографика, фотографии (или какие-то другие изображения).
Контент — король
Простыми словами, контент — это содержание, которое распространяется через сайты, литературу, музыку и видео. Все источники, через которые вы его получаете, можно назвать — контейнерами. Общим определением для любого вида контента будет — содержимое, наполнение, информация.
Слово content пришло из английского языка и переводится термин как «содержимое», «сущность», «объем», в зависимости от контекста. Распространение контента зависит от технологий и времени его публикации. Раньше это преимущественно происходило посредством литературы, кинотеатра или концертов. На данный момент обычно подразумевается информация на сайтах, в приложениях мобильного телефона, в соцсетях. Как пример, статьи для блога, картинки Вконтакте. Вы видите ежедневно множество полезных данных в интернете и в каждом случае — это контент, будь-то статья для чтения или представлено видео.
Виды контента
Продающий
Промо-контент может выглядеть следующим образом:
- Обзоры, сравнения, тестирование продуктов — как своих, так и конкурентов;
- Примеры использования;
- Backstage — то, что скрыто за кулисами, взгляд изнутри;
- Кейсы — социальные доказательства в виде историй взаимодействия с клиентами, демонстрирующие процесс и востребованность;
- Скринкасты — видеозапись экрана;
- Лид-магниты — бесплатные и полезные ценности.
Обзоры продуктов созданы для ознакомления пользователей и потребителей со свойствами нового товара или услуги, правил обращения, особенностей настройки сервисов.
В своих видео мы показываем, как эффективно использовать наши модули:
Кейсы — популярный и востребованный в B2B тип контента. В нём рассказывают, как те или иные методы, инструменты, инсайты помогают бизнесу добиваться лучших результатов на реальных примерах.
С помощью кейсов компания
- Делится успешными подходами;
- Привлекает целевую аудиторию;
- Укрепляет репутацию;
- Подсвечивает сильные стороны.
Лид-магниты помогают привлечь потенциальных покупателей бесплатным или дешёвым полезным контентом. Предлагая услуги по консалтингу, сперва вы можете отправить пользователю краткий путеводитель по решению тех или иных вопросов.
Развлекательный
Эстетический контент, увлекательные истории, видео и юмор желательно использовать дозированно. Этот контент формирует положительное впечатление и эмоциональный отклик. Так вы становитесь брендом с человеческим лицом.
Квизы/опросы — часто можно встретить викторины «Хороши ли вы знаете географию» или «Какой вы сорт груши». Это помогает отвлечься, поднять настроение и отдохнуть.
Смешные видео/мемы — какие-то бренды могут выстроить на юморе всю SMM-стратегию, но следует тщательно подходить к анализу аудитории. В некоторых сферах ЦА хватает одной лёгкой шутки в год.
Познавательный
Образовательный и обучающий контент решает задачи и проблемы людей, а также снимает их опасения. Хорошо способствует формированию экспертного образа и многократно повышает ценность сообщества.
Примеры познавательного контента:
- Подборки: инструменты для работы, книги, фильмы, рецепты, статьи, сервисы;
- Рецензии;
- Презентации;
- Инфографика;
- Мастер-классы;
- Чек-листы и DIY;
- Саммари — выжимки смыслов в виде конспектов и тезисов;
- Лонгриды;
- Оперативные новости рынка.
Презентации ярко и доступно передают ценные знания. Без них не обойтись на выступлениях, их удобно листать на пользовательских устройствах. Хороший дизайн и качественное смысловое наполнение оставят положительное впечатление.
Лонгриды — это способ раскрыть тему со всех сторон, предоставить наибольшее погружение. Через лонгрид можно поднять квалификацию специалиста, рассказав и показав, как выполнять ту или иную задачу.
Вовлекающий/Интерактивный
К категории вовлекающего контента относится всё то, что стимулирует пользователей проявлять какую-либо активность:
- Конкурсы и розыгрыши;
- Флэшмобы;
- Ответы на вопросы;
- Вопросы аудитории;
- Live-трансляции;
- Марафоны.
Конкурсы — один из наиболее приятных для аудитории типов развлекательного контента, сопряжённый с материальной выгодой. Разыграйте среди подписчиков что-нибудь ценное и улучшите свой имидж.
Но разыгрывать что-либо совсем не обязательно. Иногда гораздо больший эффект оказывает простое обсуждение. Выберите нестандартную живую тему, которая соберёт сотни людей.
Удачным примером можно считать историю с орлицей, задолжавшей за sms. Соцсети кипели около недели, пользователи собирали деньги. Вишенкой на торте стало заявление Мегафона о том, что долг будет списан, а специально для орлов, летающих за границу, будет создан отдельный тариф.
Пользовательский
Исходя из названия данной категории, к данному типу материалов относятся те, которые были созданы пользователями или с их непосредственным участием:
- Предложенные новости;
- Самостоятельные публикации на открытой стене;
- Отзывы;
- Пользовательские обзоры;
- Вопросы аудитории — могут быть как реальными, так и вымышленными для того, чтобы задать необходимый вектор беседы.
Краткая формула соотношения разных видов контента — это 20% продающего контента и 80% всего остального. При плотном потоке публикаций разумнее использовать схему 90/10.
Кто такой контент-менеджер и чем он занимается
Простыми словами контент-менеджер создает и распространяет контент от имени компании или бренда. Контент менеджер может быть универсальным контент мейкером, который умеет делать разные форматы материалов, или быть координатором, руководителем проекта и привлекать специалистов для командной работы. Нередко контент-менеджер дополнительно формирует и руководит командой фрилансеров и посредников, делегируя им ряд обязанностей по созданию контента.
Контентщик
Его еще называют: контент-мейкер, продюсер, редактор, контентщик, криэйтор. Все эти названия одной и той же работы с одними и теми же задачами: анализ ЦА, разработка контентной стратегии, составление контент-плана с учетом формата, места и времени публикации, аналитика, размещение информации на площадках, тестирование и составление отчетов по эффективности. Он ответственен за создание уникального информационного поля вокруг бренда и продвижение его в сети. Менеджер контента должен уметь делать любой контент, или хотя бы иметь об этом представление, подбирать специалистов, координировать действия команды и отвечать за результат. Существуют различные маркетинговые агентства, которые предоставляют услуги контент-менеджеров. Маркетинг компании легко возьмутся за заказ любой сложности. Однако, чем сложнее заказ, тем выше стоимость.
Виды контента
Вот некоторые основные виды контента в интернете и их краткое описание:
- Текстовый контент: Это написанный текст, который может быть в виде статей, блогов, новостей, руководств и других форм. Текстовый контент часто используется для информирования и обучения;
- Изображения: Включает фотографии, иллюстрации, диаграммы, графики и другие визуальные материалы. Изображения используются для привлечения внимания, демонстрации продуктов, иллюстрации концепций и создания эстетически приятного контента;
- Видео: Это движущиеся изображения, которые могут содержать различные виды контента, такие как фильмы, короткие фильмы, рекламные ролики, видеоуроки и видеоблоги (влоги). Видео позволяют передавать информацию и истории с помощью движения, звука и визуальных эффектов;
- Аудио: Охватывает звуковой контент, такой как музыка, подкасты, аудиокниги, радио-шоу и звуковые эффекты. Аудио контент может быть прослушиваемым и удобным для потребления в любое время, даже в тех случаях, когда нет возможности читать или смотреть видео;
- Интерактивный контент: Это контент, с которым пользователи могут взаимодействовать. Он может включать игры, опросы, опросники, викторины, виртуальные туры и другие интерактивные элементы. Интерактивный контент обеспечивает более активное участие аудитории и может быть веселым и привлекательным способом взаимодействия;
- Социальный медиа-контент: Это контент, создаваемый и распространяемый через социальные медиа-платформы. Он может включать любой из вышеупомянутых типов контента и предназначен для общения, обмена информацией, развлечения и установления связей с другими людьми.
Это лишь некоторые виды контента, и существуют и другие специфические форматы, которые могут быть адаптированы к различным потребностям и платформам.
Где размещают контент
Вот некоторые популярные платформы, где можно разместить контент:
Веб-сайты: Создание и публикация контента на собственном веб-сайте является одним из основных способов распространения информации и привлечения аудитории;
- Блоги: Платформы для создания и ведения блогов, такие как WordPress, Blogger и Medium, предоставляют возможность публиковать текстовый контент и привлекать читателей;
- Социальные сети: Популярные социальные сети позволяют делиться различными форматами контента, включая тексты, изображения, видео и аудио;
- Видеохостинги: Платформы для загрузки и просмотра видео предоставляют возможность создания и публикации видео-контента;
- Подкаст-платформы: Специализированные платформы для хостинга и распространения аудио-подкастов позволяют создавать и делиться аудио-контентом;
- Форумы и сообщества: Онлайн-форумы, сообщества и специализированные платформы, такие как Reddit, Quora и Stack Exchange, предоставляют возможность делиться информацией, задавать вопросы и взаимодействовать с другими людьми в рамках конкретных тематических сообществ;
- Электронная почта и рассылки: Рассылка электронной почты и создание информативных писем позволяют достигать целевой аудитории непосредственно и распространять контент через личную почту;
- Мобильные приложения: Создание собственного мобильного приложения позволяет распространять контент среди пользователей смартфонов и планшетов;
- Электронные книги и издательства: Публикация электронных книг и сотрудничество с электронными издательствами позволяет распространять текстовый контент в формате книг;
- Печатные СМИ: Возможность размещения контента в печатных газетах, журналах и других изданиях остается актуальной для достижения целевой аудитории, особенно для оперативного донесения информации;
- Гостевые публикации: Публикация контента на чужих веб-сайтах или блогах в качестве гостевых статей позволяет расширить свою аудиторию и привлечь новых читателей;
- Пресс-релизы: Распространение пресс-релизов через платформы новостной дистрибуции позволяет информировать общественность о новостях, событиях или анонсах;7000
- Онлайн-рынки и платформы для контента: Существуют специализированные онлайн-рынки и платформы, такие как Shutterstock для фотографий и иллюстраций, AudioJungle для аудиофайлов, и другие, где можно продавать или лицензировать свой контент;
- Вебинары и онлайн-курсы: Проведение вебинаров и создание онлайн-курсов позволяет делиться знаниями и информацией с участниками, которые могут быть заинтересованы в определенной теме или области;
- Мессенджеры и чат-платформы: Использование мессенджеров и чат-платформ позволяет распространять контент в форме текстовых сообщений, ссылок или файлов;
- Аудио- и видео-стриминговые платформы: Платформы для стриминга контента, прямых видеотрансляций, аудио-платформы для стриминга музыки предоставляют возможность вещать и делиться контентом в режиме реального времени;
- Цифровые журналы и издания: Создание и публикация контента в цифровых журналах и изданиях позволяет привлечь целевую аудиторию, интересующуюся конкретной тематикой или областью.
Это лишь некоторые из множества платформ и каналов, где можно размещать контент. Выбор платформы зависит от целевой аудитории, формата контента и ваших конкретных целей.
Контент – это вся информация, которую видит и потребляет человек. От форм, цели и площадки размещения зависит и наполнение. Так же всегда остается выбор, какой контент стоит внимания, а какой можно игнорировать.
Контент правит бал
Сайт может быть привлекательным с точки зрения технического дизайна. Исполнение может быть на высоте, но не уникальный низкокачественный контент отобьет охоту заглядывать на ресурс.
То же самое касается перегруженных ресурсов. Любители графики, спецэффектов, неоновых текстов на черном фоне должны знать — через пять минут прочтения уникальной интересной полезной информации, написанной ярко-желтым мелким шрифтом на черном поле в звездочки, у посетителя голова пойдет кругом. Он предпочтет покинуть ресурс, чем ломать глаза.
Контент — король веб-ресурса. Представьте себе пирог из вкусного теста, тающего во рту, с начинкой из мелко рубленого мусора. Или же пирог, в котором теста кот наплакал, зато начинка, сколько угодно вкусная, валится из все углов, пачкает руки, брюки и скатерть.
Content matters
So, what is content, and how it can be used for content marketing purposes? In today’s digitized world, everything useful or engaging you to publish online that can be associated with your brand or business is your content. Understanding the content definition and its meaning for customers is crucial in regard to running an online business. Once you provide your audience with real value, you can genuinely improve your marketing strategy and be perceived as an expert in your area by your target audience.
These days, quality and authenticity are two highly appreciated values usually defined by using the right content and providing your potential customers with it. Therefore, you should never underestimate its importance and reflect on what content is the most appropriate for your business at the moment.
Find out here why it is crucial to define content marketing strategy.
Как контент продвигают в поисковой выдаче
Чтобы пользователи могли найти контент в результатах поисковой выдачи, используют SEO.
SEO-контент — это контент, оптимизированный под требования поисковых систем. С позиции SEO контентное наполнение сайтов влияет на их ранжирование в поисковой выдаче.Гид по SEO. Как оптимизировать сайт и сколько это стоит
Google определяет качество контента как один из основных факторов ранжирования. От того, насколько релевантно содержимое сайта запросам пользователей, зависит его место в поисковой выдаче. Когда вы используете ключевые слова для привлечения посетителей, вы должны позаботиться, чтобы эти слова употреблялись в соответствии с контекстом. Также имеют значение мета-теги и мета-описание, поясняющие содержание контента.
Для продвижения важны и иные факторы ранжирования: соответствие сайта техническим требованиям, показатели посещаемости и вовлечённости пользователей. Но изначально поисковая система выбирает сайты в топ именно по релевантному контенту, а только потом ранжирует их по другим параметрам.
Пример, как работает на практике оптимизация контента
Получается, что в любом случае хороший контент важен для продвижения сайта в поисковой выдаче. Но создание SEO-контента ещё не гарантирует его попадание на первые строки поисковой выдачи. Ни Яндекс, ни Google до конца не раскрывают свои параметры оценки. Однако есть ряд общих параметров, которым должен соответствовать качественный SEO-контент:
Польза. Google называет полезность контента для посетителей одним из самых важных параметров. Яндекс советует создавать оригинальный контент, интересный и полезный посетителям. Как трактовать понятие «польза» поисковики не объясняют. Можно предположить, что это соответствие контента целям, ради которых пользователи пришли на сайт.
Уникальность. Речь идёт о технической уникальности, которую проверяют с помощью сервисов антиплагиата (Text.ru, Advego, Etxt антиплагиат). Чем уникальнее текст на сайте, тем больше шансов на выход ресурса в топ.
Экспертность. Можно надергать информации из интернета и написать 100% уникальный текст, а можно разобраться в теме от и до, опираясь на авторитетные источники, привлечь для подготовки материала экспертов в этой области, описать реальные кейсы из практики. Такие материалы ценятся читателями, и они лучше привлекают аудиторию.
Адекватное количество ключевых слов. Когда-то для выхода в топ достаточно было использовать максимум ключей (популярных запросов пользователей). Поисковики оценивали, где больше релевантных ключевых слов и выдавали этот сайт в топ. Сейчас поисковые роботы учитывают не только количество ключевиков, но и содержание контента в целом. При этом излишнее количество ключевых слов может быть признано переспамом и грозит понижением позиций сайта в поиске.
Контент может состоять из разной информации: хорошей и плохой, правдивой и ложной, интересной и скучной. Но если вы используете контент как инструмент маркетинга, позаботьтесь о том, чтобы он был полезен людям, для которых предназначен.
Нестандартные подходы в контент-маркетинге
Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.
Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.
Я здесь свои тапочки фирменные оставлю
В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.
Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга
Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием
Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент).
Основные виды контента
Чтобы глубже понять значение слова “контент”, необходимо знать, каким он бывает. Весь контент на оффлайн- и онлайн-площадках можно разделить на две большие группы.
Аудиоконтент. Эта та информация, что воспринимается на слух. Из плюсов можно отметить доступность и возможность прослушивания фоном. Но такой контент, как правило, не усваивается в полном объеме.
Визуальный. Тот, что мы воспринимаем с помощью глаз
Основное преимущество визуального контента в том, что он отлично привлекает внимание. Но есть и минус – слабое вовлечение аудитории
В свою очередь визуальный контент можно также разделить на несколько видов:
тексты. Этот контент может быть представлен в виде постов, статей, рекламных текстов и т. п. Главное, говорить на языке своей целевой аудитории
Из особенностей: слова стимулируют воображение, но не привлекают внимание;
видео. Аудиовизуальная картинка отлично привлекает внимание и легче воспринимается
Минус только в том, что посмотреть видео не всегда возможно;
изображения. Фото и картинки, созданные в редакторе, отлично привлекают внимание и хорошо воспринимаются
Но важно учитывать, что они не всегда вовлекают пользователей;
инфографика. Информация, представленная в схемах и картинках, отлично воспринимается, благодаря краткости и отличной структурированности
В качестве минуса можно отметить лишь отсутствие аудиосопровождения.
Значения свойства
| Значение | Описание |
|---|---|
| normal | Отсутствие контента (устанавливается как none для псевдоэлементов :before и :after). Это значение по умолчанию. |
| none | Отсутствие контента. |
| counter | Устанавливает контент в качестве счетчика (добавляет значение определённого счетчика). Используется совместно со свойствами counter-reset и counter-increment |
| attr(attribute) | Вывод значения атрибута элемента в виде строки (содержание как значение атрибута элемента). Например, вывод значения атрибута href после тега <a> (a:after {content: » «attr(href)»»;}. В результате между всеми тегами <a></a> автоматически будет проставляться значение атрибута href ). |
| string | Текстовая строка. Содержимое строки обязательно заключается в кавычки. |
| open-quote | Устанавливает открывающиеся кавычки. Вид кавычек может быть изменён свойством quotes. |
| close-quote | Устанавливает закрывающиеся кавычки. Вид кавычек может быть изменён свойством quotes. |
| no-open-quote | Удаляет открывающую кавычку от содержимого элемента, если она установлена свойством open-quote. |
| no-close-quote | Удаляет закрывающую кавычку от содержимого элемента, если она установлена свойством close-quote. |
| url(url) | Производит добавление к контенту один из видов медиа-файлов(например, изображение, звук, видео и т.д.). |
| initial | Устанавливает свойство в значение по умолчанию. |
| inherit | Указывает, что значение наследуется от родительского элемента. |
Что такое контент и зачем он нужен
В digital-маркетинге контент — это информационное, визуальное и другое воспринимаемое аудиторией наполнение тех или иных ресурсов:
- Сайтов;
- Блогов;
- Страниц в соцсетях;
- Каналов;
А также материалы, передаваемые посредством электронных рассылок, мессенджеров и других каналов коммуникации.
Контент — это полезная или как-либо удовлетворяющая потребности аудитории информация, выраженная в различных формах. Это всё, что вы можете прочитать, увидеть, услышать.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch Узнать подробнее
Компании, сообщества, лидеры мнений — всем необходимы коммуникации с аудиторией, клиентами, партнёрами. Это общение может быть выражено в ведении личного блога путешественника, рассылки каталогов с продукцией, проведении презентаций.
Контент формирует у потребителя представление, мнение и впечатление о его производителе.
Когда нужно сыграть на эмоциях людей, производят яркий цепляющий контент — например, вирусные промо-ролики, игровой интерактив. Если осуществляется продажа высокотехнологичного оборудования, используется сухой доходчивый язык общения с узкими отраслевыми профессионалами через цифры и аргументы.
Контент может классифицироваться:
- По целям;
- По форматам;
- По аудитории.
Пример использования
Изменение цвета маркера через использование CSS свойства content и псевдоэлемента :before:
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title> Пример CSS свойства content.</title>
<style>
ul {
list-style : none; /* убираем маркеры у маркированного списка */
}
li:before {/* Псевдоэлемент :before добавляет содержимое, указанное в свойстве content перед каждым элементом <li> */
content : "•"; /* вставляем содержимое, которое выглядит как маркер */
padding-right : 10px; /* устанавливаем правый внутренний отступ элемента. */
color : red; /* устанавливаем цвет шрифта */
}
</style>
</head>
<body>
<ul>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
</ul>
</body>
</html>
Изменение цвета маркера через использование CSS свойства content.
Пример использования счетчиков в CSS через использование CSS свойств content, counter-reset, counter-increment и псевдоэлемента :before:.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Пример использования счетчиков в CSS.</title>
<style>
body {
counter-reset : schetchik1; /* инициализируем счетчик №1 */
line-height : .3em; /* устанавливаем междустрочный интервал для всего документа */
}
h2 {
counter-reset : schetchik2; /* инициализируем счетчик №2 */
}
h2:before { /* Псевдоэлемент :before добавляет содержимое, указанное в свойстве content перед каждым элементом <h2> */
counter-increment : schetchik1; /* определяем инкремент для глав с шагом 1 (значение по умолчанию) */
content : "Глава № " counter(schetchik1) ". "; /* указываем, содержимое, которое будет добавлено перед каждым элементом <h2>. Значение counter определяет счетчик */
}
h3 {
margin-left : 20px; /* устанавливаем величину отступа от левого края элемента */
}
h3:before {/* Псевдоэлемент :before добавляет содержимое, указанное в свойстве content перед каждым элементом <h3> */
counter-increment : schetchik2; /* определяем инкремент для статей с шагом 1 (значение по умолчанию) */
content : counter(schetchik1) "." counter(schetchik2) " "; /* указываем, содержимое, которое будет добавлено перед каждым элементом <h3>. Значение counter определяет счетчик */
}
</style>
</head>
<body>
<h2>Название главы</h2>
<h3>Статья</h3>
<h3>Статья</h3>
<h3>Статья</h3>
<h2>Название главы</h2>
<h3>Статья</h3>
<h3>Статья</h3>
<h3>Статья</h3>
<h2>Название главы</h2>
<h3>Статья</h3>
<h3>Статья</h3>
<h3>Статья</h3>
</body>
</html>
Пример использования счетчиков в CSS (свойства counter-reset и counter-increment).
Выведем содержание, как значение атрибута элемента, использую псевдоэлемент :after и свойство content:
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Пример использования счетчиков в CSS.</title>
<style>
a:after {/* Псевдоэлемент :after добавляет содержимое, указанное в свойстве content после каждого элемента <а> */
content : ""attr(title)""; /* между всеми тегами <a></a> автоматически будет проставляться значение атрибута title */
}
</style>
</head>
<body>
<a href = "http://basicweb.ru" title = "Basicweb.ru"></a>
</body>
</html>
Пример добавления и изменения кавычек в тексте, используя CSS свойства content, quotes, а также псевдоэлементов :before и :after:
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Пример добавления кавычек к тексту в CSS</title>
<style>
* {
quotes : "«" "»" "‹" "›"; /* используя универсальный селектор устанавливаем тип кавычек для первого и второго уровня вложенности (для всех элементов) */
}
p:before {content : open-quote;} /* используя псевдоэлемент :before добавляем перед элементом <p> открывающиеся кавычки */
p:after {content : close-quote;} /* используя псевдоэлемент :after добавляем после элемента <p> закрывающиеся кавычки */
</style>
</head>
<body>
<q>Обычная цитата<q>
<q>Это <q>ЦИТАТА</q> внутри цитаты</q>
<p>Параграф, к которому, используя псевдоклассы добавлены кавычки.</p>
</body>
</html>
Пример добавления и изменения кавычек в тексте.CSS свойства
Какие каналы используют для посева контента
Каким бы хорошим ни был контент, в нём нет смысла, если его не увидит аудитория. Чтобы о материалах узнало как можно больше людей, необходимо заниматься «посевом» — распространением контента. Для этого применяют следующие каналы:
Социальные сети. В различных тематических группах и сообществах публикуют посты, связанные с темой продвигаемого контента и дают ссылку на конкретный материал. Также можно запускать в соцсетях таргетированную рекламу на подготовленные материалы.
Мессенджеры. Контент анонсируют в мессенджер-рассылках.
Email-рассылки
О новых материалах рассказывают в рассылке, акцентируя внимание на том, чем они интересны или полезны.
Гостевые публикации. Многие площадки приглашают авторов-экспертов для создания контента и взамен предлагают большой охват аудитории
Если ваш материал соответствует требованиям ресурса, можно разместить его бесплатно.
Тематические площадки. Можно размещать публикации на различных популярных площадках вашей тематики. Размещение может быть платным и бесплатным.
Анонс статей блога в дайджесте Unisender
Грамотная дистрибуция позволяет распространить контент и охватить большую аудиторию. Это повышает вероятность достичь изначально поставленной задачи контента — привлечь посетителей на сайт, увеличить количество потенциальных клиентов, получить заявки, сделать продажи.
Основные виды контента в современном маркетинге
Ваш покорный слуга попробует включить своего внутреннего Ботаника и расписать какие же виды контента бывают по характеру взаимодействия с целевой аудиторией. Сразу, среди прочих, выделяем продающий контент.
Это когда пишется оффер, в котором есть все элементы копирайтинга. Такой продающий текст заставляет людей делать то, что нужно автору контента. Это своего рода продажи “в лоб”. Мы не пытаемся спрятаться за ширмой “полезности” информации, а сразу давим на боль целевой аудитории. А вот и остальные виды контента “подъехали”.
Развлекательный
Пожалуй, поставим его на первое место по значимости среди всех остальных. Ну вот сами посудите. Основным инструментом распространения контента в маркетинге является что? Правильно, SMM и все что с этим связано.
А зачем люди вообще пользуются социальными сетями? Думаете, они встают утром и едва открыв глаза заходят в свой аккаунт, чтобы что-нибудь купить или узнать ценную информацию? Вряд ли. Они приходят в соцсети, чтобы развлечься и окончательно проснуться перед тяжелым рабочим днем.
Следовательно, основная масса контента должна быть как раз развлекательного характера. И в этой связи хочется сказать, что многие маркетологи допускают ошибку, когда почти в каждом посте совершают продажу в том или ином виде. Хотя казалось бы, нужно просто развлекать аудиторию и она сама все купит.
Вовлекающий
Данный вид контента направлен на повышение взаимодействия подписчиков с контентом. И снова вспоминаем, что от самой по себе информации пользы никакой. Она должна помогать людям что-то делать. Преимуществом данного вида контента является то, что благодаря грамотно составленной структуре заметки, можно добиться от аудитории обратной связи.
Другими словами, правильный контент вскрывает основные боли и потребности потенциальных клиентов. Главное подтолкнуть их к тому, чтобы они сами рассказали чего же им хочется на данный момент.
Поэтому, всяческие конкурсы, квизы или викторины, челленджи – варианты вовлекающего контента, который повышает охват и вовлеченность в любой из выбранных социальных сетей.
Вирусный
Существует два вида вирусного контента. В первом случае, делается интересный пост, который настолько вовлекает аудиторию, что она без лишних напоминаний делится им с другими людьми. Во-втором случае, нужно “подтолкнуть” подписчиков, чтобы они “расшарили” пост. На скрине выше пример того, как это было реализовано в моей школе по 3д визуализации.
Полезный
Как ни странно, но данный вид контента в процентном соотношении должен присутствовать в месячном контент-плане меньше всего. Сюда относим всякого рода обучающую информацию.
Полезные советы, инструкции, курсы, тренинги – все это элементы полезного контента. В общем, человек увидел, услышал или прочитал, а после этого применил и получил пользу. Так работают подобные посты и заметки.
Развлекательно-полезный
Иногда можно встретить и подобный вид. Это когда полезная информация упаковывается в развлекательном виде. Например данная статья. Я бы мог написать ее в деловом, почти научном стиле. Но поскольку у нас тема что такое контент простыми словами, то мною было принято решение опубликовать ее немного в развлекательном характере и в разговорной манере.
Приведу еще один пример такого контента. Это всеми любимые лайфхаки, полезные советы, оформленные должным образом. Вот мой любимый трюк на тему того, как можно быстро сложить футболку:
Но это еще не все виды контента…
Рекомендательный
Это по сути один из типов привлечения трафика. Когда на каком-либо ресурсе подается контент партнера за определенную плату или же комиссию с продаж. Таким способом снимается психологический барьер у потенциального покупателя, ведь по сути это некая рекомендация лидера мнения, на которого подписана аудитория.
А такой вид трафика достаточно хорошо конвертируется в реальных клиентов. Да и вообще, если хотите мое мнение, то потенциальных покупателей в любом бизнесе, особенно если вы его делаете с нуля, нужно искать вовсе не в интернете, а в реальном мире. По этой ссылкевы сможете изучить все места, где водится ваша целевая аудитория.
От чего Эммет Браун был бы в шоке
Все дело в том, что в городе единственным источником информации в ту пору была центральная научная библиотека. Чтобы вы прониклись той болью, которой я пытаюсь с вами поделиться, опишу процесс “добычи” материалов для обычного реферата.
Для начала, нужно было себя пнуть. Да-да, чтобы хоть что-то сделать, нужно было сразу после пар отправляться в серое здание в центре города. Дальше следующая преграда – выстоять в очереди, чтобы сдать в гардеробе верхнюю одежду.
Затем, положив жетончик с номерком в карман, проходим в картотеку. Кто не знает, это такие ящички, в которых хранятся таблички с названием книги, авторов и кратким содержанием. Размещены они в строгом алфавитном порядке. В общем, нужно было потратить несколько часов только на то, чтобы найти хоть что-то подходящее.
Тетя Валя лучший контент-менеджер
Усугублялась ситуация еще и тем, что в библиотеке было организовано с десяток читальных залов. То есть, если вам нужны были книги по филологии и по экономики одновременно, то регистрироваться пришлось бы и там и там.
Но у меня с одногруппниками был свой чит-код. В некоторые дни в картотеке работала тетя Валя. Она была словно лучик в темном царстве массива из макулатуры. Скажем, нужно вам испортить несколько листов бумаги на тему “Пантеон Римских Богов”, подходите к ней, и эта милая женщина буквально за 5 минут выдает несколько карточек нужной литературы.
Как она это делала, одному библиотечному Богу известно, но факт остается фактом: среди десятков тысяч книг тетя Валя точно знала, что нужно студенту и тут же стремилась избавить его от мучительно длинных поисков.
Как раньше работали с контентом
Итак, с этими карточками вы идете в тот читальный зал, где находится ваша книга. Если вам повезло и ее никто еще не забрал до вас, то можете приступать к работе. Открываете книгу и конспектируете. Да-да, мало того, что это все и так придется оформлять в реферат, так еще нужно было перед этим информацию зафиксировать на черновике.
Плюс добавьте сюда собачий холод и высокую влажность. Ведь пора для написания рефератов, курсовых и дипломов – поздняя осень, когда нужно сдавать академические задолженности по разным предметам. Да еще и отапливать библиотечные помещения не очень то и стремились. Пальцы замерзали, шариковая ручка периодически отказывалась работать. Жизнь – боль…
Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.
Но у моих коллег по студенческом цеху был еще один чит-код – ксерокопия! Если ты циничный и богатый экземпляр, то можно было без угрызения совести спуститься вниз и потратиться на несколько десятков денег, чтобы не мучать себя этим бессмысленным переписываниям.
У меня же была своя стратегия. Я конспектировал те страницы, в которых было мало информации, и делал ксерокс в тех местах, где можно было засыпаться от дублирования материала из книги в черновик.
Постить котиков, фотографировать суши
Если бы герой из фильма “Назад в будущее” доктор Эммет Браун был бы не вымышленным персонажем, то он был бы в шоке от того, как люди нынче относятся к возможности легко обмениваться информацией.
Почти у каждого человека в кармане есть штука, которая моментально может предоставить ему любую информацию по заданной теме. Я имею в виду смартфон. Но люди упорно тратят этот ресурс на то, чтобы постить котиков и фотографировать еду.