Мультимедийные запросы
Мультимедийные запросы привлекают пользователей, которые интересуются видео-, аудио- материалами. Они актуальны для таких сайтов, которые созданы из каталогов фильмов, каталогов песен или перевода песен.
Продвигаться по ним информационным или коммерческим сайтам сложно, да и не нужно вовсе, целевой аудитории среди таких пользователей не найти.Примеры:
- Слушать песни.
- Видео.
- Смотреть видео.
Закончилась вторая группа запросов и переходим к третьей. Она часто встречается для быстрого анализа и разделения всех запросов семантического ядра.
Информационный запрос — дает ответ на вопрос пользователя в качестве исчерпывающей информации. Здесь в поиске будут только некоммерческие сайты, имеющие познавательный, развлекательный характер. Пример: «как устроен утюг», «как приготовить пирог»?
Читайте другие полезные материалы в нашем онлайн-журнале Редачим вместе.
Операторы поиска Яндекс
Кавычки (» «)
Функция обеспечивает поиск страниц, на которых имеется ключ в точном соответствии. Примером является фраза «FAQ по SEO», ответом на которую является информация с точным совпадением.
Символ *
Применяется с целью поиска пропущенных слов в точном соответствии, где синтаксис выступает в качестве их замены. Простыми словами можно отметить, что символ заменяет любое пропущенное слово в общей фразе.
Позволяет зафиксировать форму слова, а именно время, число и падеж.
Функция & и &&
При вводе одинарного символа поисковая система осуществляет поиск ключевых слов, которые объединены одним предложением. При вводе нескольких символов поиск слов осуществляется в пределах документа.
Функции +/-
Значение (-) очищает фразу от различных мусорных добавок.
Синтаксис (+) позволяет получить предложение с полным набором введенных ранее слов.
Квадратные скобки
Функция максимально точно запоминает порядок слов, в котором они расположены при вводе
Также во внимание берутся стоп-слова и разнообразие словоформ
Круглые скобки максимально удобно комбинируют слова.
Вертикальная черта (|)
Позволяет искать между двумя и более словами одновременно. Как пример стоит отметить ключ «брюки korpo | orsa», после чего система осуществит поиск между двумя брендами.
Тайтл (title:)
Команда, которая позволяет осуществить поиск в системе Яндекс по заголовкам страниц. Стоит отметить, что существует ряд спецсимволов, которые в Яндекс выполняют аналогичные функции как и в Google, а именно:
- host;
- url;
- site.
Использование вышеперечисленных команд является универсальным и часто подходит для проверки сайта по различным критериям.
Какие бывают запросы, классификация
Рассмотрим основные типы поисковых запросов.
По частотности
Частотность – это показатель, характеризующий количество пользователей, которые вводили одинаковый запрос за последнее время. Часто в расчет берутся последние 30 дней.
По частотности классифицируют следующие запросы.
Высокочастотные
В эту категорию относятся запросы, которые вводят более 3000 раз за месяц, в некоторых случаях это число вырастает до 10000 и более. Работа SEO специалистов с такими запросами довольно сложная, поскольку вывод сайта в ТОП поисковой выдачи должно сопровождаться уникальным контентом, сильными ссылками, а также постоянно улучшаемыми параметрами сайта.
Особенностью таких запросов является размытость. Как правило, они не имеют уточнения и состоят всего из 1-2 слов. Например, если человек вводит «кожаный диван», поисковая система выдаст огромное количество сайтов, поскольку пользователь может подразумевать как покупку предмета мебели, так и уход за ним, очистку и т.д. Чаще всего такими запросами пользуются крупные бренды, которые могут позволить себе дорогое продвижение.
Среднечастотные
Такие запросы состоят из 2-3 слов и имеют больше уточнения, нежели высокочастотные. Например, «холодильник двухкамерный самсунг купить». В месяц пользователи вводят около 1000 (иногда до 3000) среднечастотных запросов.
С помощью них поисковая система может выдать более релевантные сайты, отвечающие потребностям посетителей
Продвижение сайта с такими запросами будет эффективнее, чем с высокочастотными, при этом важно правильно употреблять их в текстах
Низкочастотные
Отличаются малым количеством запросов (около 10 в месяц), при этом имеют высокую точность и отличаются длинными фразами, например, «идеи маникюра зимний вариант».
Раньше с помощью таких ключевых фраз можно было запросто вывести сайт в топ, сейчас же поисковые системы работают так, что введя такой запрос, посетитель получит выдачу, как на высокочастотных. В партнерских сетях реклама с низкочастотными запросами будет неэффективной, а вот контекстная реклама в поиске покажет неплохие результаты.
Нулевые
К ним относятся запросы, которые не вводятся совсем. При этом возможно, что потенциальные клиенты просто не информированы должным образом о товаре, либо он является сезонным. Например, люди летом вряд ли будут покупать новогоднюю елку.
По конкурентности
Частотность показывает уровень заинтересованности пользователей, а конкуренция – количество ресурсов, которые оптимизированы под определенные запросы.
По конкурентности классифицируют следующие запросы.
Высококонкурентные
Если человек введет такой запрос, он получит большое количество сайтов с уникальным контентом.
Владельцы таких сайтов тратят достаточно много ресурсов, чего себе не могут позволить новички. Именно поэтому пробиться в ТОП новым сайтам будет очень тяжело.
Среднеконкурентные
В данной категории представлено большинство коммерческих поисковых запросов, а также на их основе запускают рекламные кампании.
Низкоконкурентные
Продвинуться в ТОП по ним будет гораздо проще, при это малое количество конкурентов говорит о том, что товар не пользуется большим спросом у пользователей.
По геозависимости
Различают следующие поисковые запросы по геозависимости.
Геозависимые
Сюда относятся запросы с привязкой к региону, где находится пользователь. Например, если житель Краснодара вводит «мебельный магазин», то ему будут выданы поисковой системой магазины, расположенные именно в Краснодаре.
Стоимость продвижения во многом зависит от региона. Например, в мегаполисах оно будет гораздо сложнее и дороже, чем в области с населением в 30 тысяч человек.
Геонезависимые
Результаты выдачи в таком случае не будут зависеть от того, где находится пользователь. К ним относится информационные запросы.
По сезонности
Различают сезонные и несезонные запросы. К первой категории относятся те, популярность которых возрастает в определенное время (какое-либо событие, праздник и т.д.). Например, запрос «подарки к 23 февраля» станет неактуальным уже после праздника.
Популярность несезонных запросов находится примерно всегда на одном уровне и не зависит от времени года, приближающегося праздника и других факторов.
Что такое поисковый запрос и ключевое слово?
Изучая информацию по данному вопросу, я столкнулась с тем, что многие авторы и веб-мастера не различают такие понятия, как ключевик и поисковый запрос. Поэтому в начале давайте все же проведем грань между ними, поскольку это не одно и тоже.
Чтобы было понятно, объяснять я буду на примере. Вот представим, что интернет — это огромная библиотека, в которой хранится множества различных материалов на всевозможные темы. Для получения конкретной информации вам необходимо сказать библиотекарю (поисковой системе Яндекс или Гугл) свой запрос, чтобы она под ваш запрос подобрала список литературы (список статей, отвечающих на ваш запрос).
Когда я еще училась в школе, и нам задавали подготовить реферат по какому-либо предмету, мы так и делали. Шли в библиотеку, нам выдавали кипу книг, и мы писали по информации, взятой оттуда, рефераты или доклады. Чаще всего, например, я пользовалась читальным залом, в котором сразу и читала, и писала.
Наверное, многие читатели более молодого возраста, не поймут этого, поскольку сейчас мало, кто посещает библиотеку. Но лет 15 назад это было очень актуально, так как не было еще такого массового увлечения компьютерной техникой и интернет был не в каждом доме. К слову сказать, учась в институте, мы уже вовсю пользовались благами цивилизации: и интернет был, и свой ноутбук.
Вот как и обещала пример очень простой и, я думаю, теперь всем стало ясно, что такое поисковый запрос. Резюмируя вышесказанное можно поисковый запрос определить так — это ваш набор слов, характеризующий потребность в информации в данный момент времени. Вы задаете свой вопрос, и поисковые системы готовят вам ответ путем предоставления различных веб-ресурсов, содержащих нужную вам информацию.
Двигаемся дальше. А что же тогда означает понятие «ключевое слово»?
Опять же на примере библиотеки можно сказать, что «ключевик» — это набор
слов, по которому можно определить тематику книги или идентифицировать ее направление. Вот смотрите, задали, например, мне реферат на тему «первая помощь при ушибах», я озвучила ее библиотекарю и она выбирает только те книги, в которых есть либо глава либо раздел либо вообще какая-то информация, содержащая ответ на мой запрос.
Если применить данное понятие к блогу или сайту, то это слова, под которые оптимизируется статья автором. Делается это для того, чтобы робот после индексации и одобрения смог выдавать этот пост посетителям, набирающим поисковый запрос, удовлетворяющий ключевым словам.
Немного запутанно, да? Давайте я ту же самую мысль скажу только другими словами.
То есть должно произойти следующее попадание: посетитель набирает поисковый запрос, а поисковик выдает страницы, оптимизированные веб-мастером ключевыми словами под данный запрос. Если же ключевые слова не будут содержать слова из поисковой фразы, то соответственно такие страницы не попадут в выдачу. Вот именно поэтому сеошники и затачивают таким образом свои статьи, которые называются «сео-оптимизированными».
Так думаю понятнее.
Теперь разберем какие же основные типы поисковых запросов выделяют.
Виды поисковых запросов пользователей
Запросы людей можно разбивать и дробить на группы по разным признакам, например, в зависимости от цели и приоритета поиска. Рассмотрим на примере товарного оффера «портмоне Baellerry Business».
1. Информационные
С вопросительными предлогами где, когда, почему, зачем, как, какой:
— Чем отличается от кошелька?
— Как выбрать?
— Какой материал (цвет) лучше?
Люди, вводящие такие запросы в поиск, пока находятся в стадии выбора решения своей проблемы и ищут дополнительную информацию для его принятия. Эти ключевые фразы являются холодными и не приводят к достаточному количеству целевых действий.
2. Имиджевые
Пример: «Портмоне».
Это также высокочастотник с множеством вложений — пользователя может интересовать что угодно: платежная система, комиссия, клатч.
Ключи по таким запросам имеют высокую конкуренцию, и, так же, как и предыдущие, малоконверсионные, и подходят для повышения узнаваемости бренда.
3. Околоцелевые
Пример: «где носить документы», «как не терять деньги».
Пользователей интересуют варианты решения проблемы, вводя поисковый запрос, они еще не знают, на чем остановится в выборе. Таких ключей под каждый оффер можно найти сотни, в интернете по ним практически нет конкуренции и низкая цена клика, но невысока конвертабельность в продажу.
Решается такое противоречие релевантностью связки запрос-объявление-лендинг, то есть посадочные страницы желательно адаптировать под каждый поисковый запрос.
4. Нишевые
Пример: «портмоне мужское», «клатч», «портмоне из кожи», «сумка для документов».
Это уже теплее, но и здесь еще нет решения, что это именно то предложение, которое решит проблему, и все находится в процессе. Соответственно, конверсии есть, но недостаточны в сравнении с более горячими.
5. Брендовые
Пример: «портмоне Baellerry».
Еще теплее — пользователь выбирает товар из линейки продукции производителя. Не факт, что человек принял решение купить, пока он оценивает достоинства и недостатки моделей, но, если предложение его убедило, делает покупку. Брендовые запросы в поисковых системах дают хорошую конвертабельность.
6. Точный запрос
С указанием конкретной модели, то есть название Вашего оффера. В данном случае «портмоне Baellerry Business».
Здесь все ясно, пользователю ищет Ваш товар, осталось красиво его запаковать и преподнести.
7. Коммерческие
Самые горячие ключи со словами купить, приобрести, цена.
На этой стадии потенциальные покупатели приняли решение и выбирают поставщика услуги — у кого купить. Грамотно составленное УТП помогает убедить их сделать покупку у Вас.
8. Узкоцелевые
Пользователей интересует решение конкретной проблемы. Допустим, Вы продаете эспандеры, а поисковый запрос «накачать грудные мышцы в домашних условиях мужчине». По таким ключам небольшая конкуренция и низкая цена клика, но опять же не самая лучшая конвертабельность, если посадочная страница не настроена под конкретную поисковую фразу.
9. Ассоциативные
Еще один параметр — привязка по географическому признаку: «купить портмоне в Москве» (Беларуси, Крыму). Если Ваше предложение не имеет такой привязки, можно не обращать на это внимания. Если же Вы продаете исключительно для какого-то региона — добавляйте в минус слова все ненужные.
Типы контента под каждый тип запроса
Тип запроса определяет, какой контент имеет больше шансов появиться в выдаче:
- информационные запросы — публикации в блоге, информационные страницы сайта;
- транзакционные — страницы товаров, каталога;
- навигационные — сайт всегда в топе выдачи.
Но это не значит, что для ранжирования по определенному типу запроса подойдет любая страница
Важно изучить, какие страницы появляются в топе, чем отличаются, чем характерны
Например, по запросу “лучший айфон” не подойдет публикация, в которой сравнивается iphone 6 и iphone 7 или 8, нужна актуальная подборка, соответствующая текущей ситуации на рынке. А по запросу “какой iphone лучше купить” в топе выдачи практически все заголовки содержат год.
Чтобы понять, какой контент имеет больший потенциал выйти в топ по каждому типу запроса, необходимо проанализировать следующие параметры в выдаче:
тип контента — посты, продуктовые страницы, категории каталога, посадочные;
формат контента — инструкции, списки и подборки, сравнения, обзоры;
подача — какой аспект тематики выделяется в публикации/на странице. Например, лучшее за всю историю существования или подборка товаров средней ценовой категории
В вопросе подачи очень важно учитывать все детали в выдаче: год, указание ценовой политики (недорогие мощные ноутбуки), указание цены отсечки (лучшие смартфоны до 50 000 рублей).
К чему приводят ошибки с определением интента
Ребята из Ahrefs в 2016 году создали отменный пост по SEO-оптимизации страниц сайта. Публикация показывала оригинальное исследование и давала много полезных рекомендаций, но не ранжировалась в поиске ни по каким соответствующим запросам.
Анализ выдачи показал, что по такому запросу поиск показывает преимущественно страницы с пошаговыми инструкциями. Исследование и отдельные рекомендации мало кому интересны. После того, как публикацию подогнали под востребованный формат, произошло вот что:
Поиск с учётом морфологии
В русском языке слова могут иметь разные формы (падежи, единственное и множественное число и т. д.) В какой бы форме ни стояло слово в тексте страницы (даже отличной от формы слова в запросе), Яндекс найдет его.
Все слова, которые вы приводите в запросе, по умолчанию ищутся со всеми морфологическими формами. Слова с большой и маленькой буквы считаются разными формами одного слова, поэтому все равно, какой регистр использовать в запросе.
Чтобы отменить поиск всех форм, кроме заданной Вами, поставьте перед словом восклицательный знак без пробела. Этот оператор также учитывает регистр в том случае, если слово набрано с большой буквы.
Например, запрос !день найдет страницы, где слово день встречается только в такой форме с заглавной или строчной буквы; запрос !День — только с заглавной.
Если одна или несколько форм слова совпадает с другими словами, поиск может находить лишние страницы. Указав нормальную форму слова с помощью оператора !!, вы уберете многие из ненужных страниц.
Например, запрос !!день найдет все формы слова — дня, дню, днем и др., и не найдет форм слова деть (одна из которых совпадает со словом день).
Операторы поисковых запросов Google
Начнем именно с поисковой системы Google, где мы рассмотрим не только основные, но и второстепенные операторы.
Поиск по сайту (site:)
Данная команда по-праву считается наиболее популярной среди множества вебмастеров. Благодаря команде можно осуществить поиск необходимой информации на определенном сайте, адрес которого вводится после двоеточия без пробела.
Более того, благодаря данной функции можно проверить индекс сайта, а также количество страниц в индексе. Проверить можно не только свой ресурс, но и ресурс конкурентов.
Точное соответствие (» «)
Функция позволяет получить информацию о страницах, на которых находится указанный запрос в точном соответствии. Запрос необходимо расположить между кавычками без пробелов.
Команда отлично помогает пользователям, которые желают получить информацию о достаточно редки товарах или услугах. Более того, данная команда позволяет найти сайты, которые своровали у вас контент. Для увеличения охвата выдачи можно добавить только определенную часть запроса в кавычки, а остальную информацию вывести за них.
Файлы (file:)
Данный специальный символ позволяет найти в интернете документы указанного типа, что в разы экономит время. Яркий пример – это необходимость найти книгу в формате PDF, где команда выглядит следующим образом: «название книги filetype:pdf».
Книга начнет скачиваться сразу после того, как пользователь нажмет на название сниппета в выдаче.
Плюс слова (+)
Функция осуществляет поиск полного набора всех перечисленных пользователем поисковых запросов, которые находятся в одном предложении. Чтобы спецсимвол сработал, необходимо обязательно поставить между запросами плюс (+).
Минус слова (-)
Подойдут при необходимости убрать нежелательные слова из запроса, перед которыми нужно поставить минус (-) без пробела. Атрибут OR Позволяет найти ресурсы, в тайтле которых содержится один из нескольких ключевых запросов.
Используется при необходимости получить данные с цифровым диапазоном, например 1..15.
Синтаксис loc:
Позволяет получить выдачу по определенному запросу при условии учета определенного местоположения, которое указывается после двоеточия без пробела.
define:
Вводимый термин обеспечивает поиск информации по одному из авторитетных источников по мнению Google. Фразу необходимо вводить после двоеточия без пробела.
date:
В выдаче появляется информация, которая была добавлена в индекс на протяжении последнего времени. Фраза вводится перед оператором, а после двоеточия без пробела необходимо поставить время, за которое будет показана информация. Временные рамки определяются в месяцах.
source:
Данная команда используется для сервиса Google News, а предназначена она для сужения круга поиска в зависимости от выбранного источника.
Обеспечивает поиск конкурентов в интернете, на сайте которых находится схожий контент.
allinurl:
Функция показывает сайты, в URL которых имеется упомянутое пользователем значение. Для расширения охвата выдачи рекомендуется использовать запрос в виде транслитерации.
inurl:
Система ограничивает результаты по отбору одного слова. При желании найти необходимый сайт на тему советов по SEO-продвижению, необходимо ввести в выдаче «советы inurl:seo».
Используется в том случае, когда нужно полное вхождение ключа только по контенту страницы.
intext:
Использование команды «seo intext:юмор» обеспечивает выдачу по слову “юмор”, но результаты при этом будут содержать материалы связанные с SEO.
Команда позволяет осуществить поиск в заголовках страницы по точному соответствию относительно указанного запроса.
Поисковая выдача формируется исходя из соответствия первого слова заголовкам в результатах поиска.
Кэш (cache:)
Введенное значение «cache:название сайта» позволяет открыть последнюю сохраненную поисковой системой копию сайта. Данная манипуляция доступна для любого сайта в интернете.
(info:)
Часто данная команда используется с целью получить информацию относительно указанной страницы, в частности проверить ее индексацию.
Поиск с учётом стоп-слов
В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.
Например, если задать запрос , Яндекс найдёт документы без учёта предлога «на». Предлог «на» является стоп-словом, и по умолчанию не ищется.
Чтобы вести поиск с учётом стоп-слов, достаточно перед стоп-словом поставить знак плюса (без пробела между словом и плюсом). Например, .
Если Вы в запросе используете словосочетание из нескольких слов, то оператор «плюс» следует использовать правильно.
Корректное написание — перед плюсом должен идти пробел, но само слово с плюсом должно писаться слитно. Например по запросу, найдутся документы, где слова «Петр» и «Барабашкин» расположены не очень далеко, причем слово «Барабашкин» должно присутствовать во чтобы то ни стало, а слово «Петр» — по возможности.
Если вы хотите, чтобы в найденных документах обязательно встречались оба слова запроса, задайте .
Операторы поиска
Можно выделить две основные группы операторов поиска, которые позволяют уточнить запрос и быстро найти необходимую информацию:
1. Простые – состоят из знаков препинания и спецсимволов, например, «!».
2. Документальные, их еще называют сложными – поддерживают дополнительные слова, с помощью которых можно уточнить результаты.
Важно! Все нижеприведенные операторы задаются без пробелов перед и после словом или фразой, допускается компоновка в рамках одного поискового запроса.
Простые операторы поиска
1. + (плюс) – применим в случаях, когда необходим поиск по страницам, обязательно содержащим то или иное слово или предлог. Допускается неоднократное применение в рамках одного запроса.
2. – (минус) – в противоположность предыдущему варианту применим, если нужно исключить слово или предлог из запроса.
3. ! (восклицательный знак) – используется в случае поиска по точной словоформе, то есть без изменения числа, падежа и т. д.
4. «» (кавычки) – оператор применяется не к отдельным словам запроса, а к фразе целиком, и позволяет искать среди документов, содержащих указанный запрос в точном соответствии.
5. [] (квадратные скобки) – оператор позволяет сохранить точный порядок слов в запросе, при этом словоформы могут изменяться.
6. * (звездочка) – используется в качестве замены пропущенного слова или целой фразы в запросе, например, в цитате или тексте песни.
7. | (прямая вертикальная черта) – является заменой союза «или». Оператор применим, когда нужно найти совпадения в документах хотя бы по одному слову из тех, что есть в запросе.
Документальная группа поисковых операторов
1. URL – применяйте его для поиска в рамках указанной страницы или раздела. Для указания изменяемой части можно использовать *. Таким образом, мы сужаем Яндексу зону поиска.
2. Inurl – поиск запроса по документам, включающим в свои URL указанное после оператора значение.
3. Site – данный оператор помогает в поиске не в рамках раздела или документа, а внутри всего указанного сайта. В зону поиска попадут также все поддомены. Например, можно грубо оценить количество проиндексированных поисковой системой страниц.
4. Domain – поиск будет осуществлен в рамках указанной доменной зоны, например, .ru, .com и т.д.
5. host (rhost) – помогает в поиске по хосту, результат идентичен оператору «url:», если было задано имя хоста.
6. mime – ищет документы заданного формата (.doc, .pdf и т.д.).
7. lang – нужен для поиска документов на указанном языке. Например, lange:en осуществит поиск документов на английском языке.
8. date – оператор, ограничивающий поиск по заданной дате или диапазону дат.
Формат использования:
- точная дата – date:ГГГГММДД;
- интервал – date:ГГГГММДД..ГГГГММДД;
- до даты, не включая ее – date:<ГГГГММДД;
- до даты, включая ее – date:<=ГГГГММДД;
- после даты, не включая ее – date:>ГГГГММДД;
- после даты, включая ее – date:>=ГГГГММДД;
- неполная дата – date:ГГГГММ*.
9. title – ищет страницы, содержащие в своих заголовках указанный запрос или фразу.
10. image – незаменим в поиске страниц по названию содержащихся на них изображений.
Таким образом, язык поисковых запросов – полезный инструмент, который при правильном использовании может значительно сэкономить время на поиски необходимой информации.
Заключение
Операторы поиска Google приходят на помощь тогда, когда необходимо сузить выдачу результатов, чтобы найти максимально быстро ту информацию, которая нам нужна.
Совсем необязательно использовать все существующие команды в своей работе. Тем более, что некоторые операторы запросов Google полезны только в паре с другими командами. Достаточно подобрать несколько наиболее оптимальных для себя, и они помогут вам получить представление о возможностях SEO и аудита, которые вы иначе не смогли бы определить.
38008 views
Автор статьи
Мария Ефименко
Мария – копирайтер и редактор блога SE Ranking. Большую часть своей карьеры она занимается контент маркетингом и написанием статей для блогов. Имея достаточно разносторонний опыт, она успела поработать в разных нишах, включая SEO, блокчейн, финтех, и технологических стартапах.